PENGARUH DAYA TARIK WISATA DAN KELENGKAPAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG MELALUI MINAT BERKUNJUNG SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PENGUNJUNG DI DUSUN SEMILIR)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik wisata dan kelengkapan fasilitas terhadap keputusan berkunjung melalui minat berkunjung sebagai variabel intervening. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fluktuasi jumlah pengunjung Dusun Semilir yang mengalami peningkatan pada tahun 2021 hingga 2022, kemudian menurun pada tahun 2023 menjadi 633.734 orang dan kembali menurun pada tahun 2024 menjadi 510.871 orang. Penurunan ini diduga dipengaruhi oleh menurunnya daya tarik wisata, kelengkapan fasilitas, serta berkurangnya minat berkunjung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 97 responden yang pernah mengunjungi Dusun Semilir. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square (PLS) menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik wisata berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung, sementara fasilitas tidak berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung. Daya tarik wisata dan fasilitas berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan berkunjung. Minat berkunjung juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung. Selain itu, daya tarik wisata dan fasilitas terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung melalui minat berkunjung sebagai variabel intervening.