PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT, DAN LIVE STREAMING PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING (PADA PELAJAR SMK DI KECAMATAN WELERI)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh shopping lifestyle, fashion involvement, dan live streaming terhadap perilaku impulse buying pada pengguna Shopee di kalangan pelajar SMK Kecamatan Weleri. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan sampel 317 responden melalui teknik proportionate stratified random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan SPSS 26. Hasil menunjukkan bahwa secara parsial ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap impulse buying (shopping lifestyle sig. 0,017; fashion involvement sig. 0,019; live streaming sig. 0,020). Secara simultan, ketiganya juga berpengaruh signifikan (sig. F 0,000) dengan kontribusi sebesar 19% (R² = 0,190). Penelitian ini memberikan wawasan bagi strategi pemasaran digital yang menyasar remaja pengguna e-commerce.