GREEN MARKETING AND PURCHASE DECISION : THE ROLE OF GREEN KNOWLEDGE

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh green marketing terhadap purchase decision serta untuk menguji dan menganalisis tentang peran dari green knowledge dalam memoderasi pengaruh antara pemasaran hijau terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik ramah lingkungan dengan merek Oriflame. Data penelitian ini diperoleh melalui pengumpulan data berupa kuesioner dengan jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 160 responden yang memenuhi kriteria sampel dan diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Sedangkan untuk menganalisis data digunakan moderated regression analysis. Hasil penelitian green marketing berpengaruh signifikan terhadap purchase decision serta green knowledge terbukti dapat memoderasi pengaruh antara green marketing terhadap purchase decision pada konsumen produk Oriflame.