EFEKTIVITAS KAMPANYE IKLAN DIGITAL TERHADAP BRAND AWARENESS UMKM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas kampanye iklan digital terhadap brand awareness UMKM. Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memanfaatkan iklan digital sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan visibitlitas dan daya saing merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode survei untuk mengkaji pengaruh paparan iklan digital, kreativitas pesan iklan, dan pemilihan media digital terhadap brand awareness. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye iklan digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness UMKM, yang mengindikasikan bahwa perencanaan iklan yang konsisten, kreatif, dan tepat sasaran mampu meningkatkan kemampuan konsumen dalam mengenali dan mengingat merek UMKM. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis bagi pengembangan kajian pemasaran digital serta implikasi praktis bagi pelaku UMKM dalam merancang strategi promosi digital yang efektif dan berkelanjutan.