PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ROOTWICK COFFEE DI SUMEDANG DENGAN KESADARAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagamana pengaruh Sosial Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Kesadaran Merek sebagai variabel mediasi. Objek dalam penelitian ini adalah Rootwick Coffee di Sumedang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah setiap orang yang pernah berkunjung ke Rootwick Coffee atau yang belum pernah berkunjung dan mengetahui Rootwick Coffee. Sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan metode simple random sampling. Analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah outer model dan inner model. Semua analisis dan uji dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sosial Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kesadaran Merek dan Kesadaran Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, Kesadaran Merek terbukti memidiasi Pengaruh antara Sosial Media Marketing dan Keputusan Pembelian.