ANALISIS STRATEGI CONTENT MARKETING DI TIKTOK PADA MINAT BELI KONSUMEN

Abstrak

Penelitian ini membahas efektivitas strategi content marketing di platform media sosial TikTok dalam memengaruhi minat beli konsumen. Strategi content marketing yang berlandaskan pada nilai-nilai seperti relevansi, informasi, hiburan, dan interaksi, memainkan peran kunci dalam menciptakan keterikatan audiens yang kuat di era digital. Melalui pendekatan deskriptif kualitatif, penelitian ini mengeksplorasi persepsi dan pengalaman konsumen serta kreator konten terkait implementasi strategi konten yang persuasif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi tren konten, dan analisis dokumen digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi content marketing yang menekankan pada orisinalitas dan kreativitas tidak hanya meningkatkan visibilitas merek, tetapi juga secara signifikan memicu niat beli dan loyalitas konsumen. Meski demikian, tantangan seperti perubahan algoritma yang cepat dan saturasi konten dapat menghambat efektivitas pesan pemasaran. Oleh karena itu, diperlukan strategi kolaboratif antara merek dan pembuat konten untuk mengintegrasikan nilai-nilai autentik ke dalam kampanye pemasaran guna menciptakan minat beli yang berkelanjutan.