PENGARUH HEDONIC SHOPPING VALUE, SALES PROMOTION, DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP IMPULSE BUYING PADA AWAL BULAN DI E-COMMERCE SHOPEE

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Hedonic Shopping Value, Sales Promotion, dan Product Quality terhadap Impulse Buying pada awal bulan di e-commerce Shopee. Studi kasus dalam penelitian ini berfokus secara spesifik pada konsumen produk fashion pada tanggal 1-10 di Kabupaten Sidoarjo. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan pendekatan non-probability sampling dengan metode purposive sampling, yang menghasilkan ukuran sampel sebanyak 150 responden dengan perhitungan rumus Lemeshow. Pengumpulan data primer dilakukan melalui penyebaran kuesioner terstruktur menggunakan Skala Likert 1–5. Alat analisis data yang digunakan meliputi analisis statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta uji koefisien determinasi (R2) dengan bantuan perangkat lunak SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, (1) Variabel Hedonic Shopping Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying pada awal bulan, (2) Variabel Sales Promotion juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, (3) Variabel Product Quality yang terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, dan (4) Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel dependen.