STRATEGI PEMILIHAN RAGAM BAHASA DALAM KONTEN VIRAL TIKTOK ROBY TREMONTI DAN DAMPAKNYA TERHADAP RESPONS AUDIENS : KAJIAN SOSIOLINGUISTIK

Abstrak

Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah melahirkan ruang komunikasi baru yang ditandai oleh dinamika penggunaan bahasa yang khas dan kontekstual. Salah satu fenomena yang menarik perhatian publik adalah viralnya konten TikTok Roby Tremonti, yang memunculkan beragam respons audiens di ruang digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemilihan ragam bahasa dalam konten viral TikTok Roby Tremonti serta dampaknya terhadap respons audiens dari perspektif sosiolinguistik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh dari video TikTok, caption, dan komentar audiens yang berkaitan dengan konten Roby Tremonti yang sedang viral. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan dokumentasi, sedangkan analisis data difokuskan pada identifikasi ragam bahasa serta pola respons audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan ragam bahasa nonformal, ekspresif, dan kontekstual menjadi strategi utama dalam membangun kedekatan dengan audiens dan meningkatkan keterlibatan interaksi. Ragam bahasa tersebut tidak hanya berfungsi sebagai alat komunikasi, tetapi juga sebagai sarana pembentukan makna sosial dan identitas di ruang publik digital. Temuan ini menegaskan bahwa pemilihan ragam bahasa memiliki peran strategis dalam membentuk respons audiens dan dinamika wacana di media sosial, khususnya TikTok.