STRATEGI STP PERIKLANAN PADA UMKM CAFÉ CEMPAKA DENGAN METODE AIDA

Abstrak

Cafe Hutan Cempaka adalah sebuah usaha kafe di Indopnesia yang memanfaatkan potensi Indonesia sebagai salah satu negara penghasil kopi terbesar di dunia. Bisnis kopi UMKM di Indonesia memasuki era baru pada tahun 2024, dimana banyak pengusaha memulai bisnis kafe UMKM kafe yang banyak diminati oleh generasi milenial untuk hanya sekedar bersantai ataupun mengerjakan beberapa tugas. Cafe Hutan Cempaka terletak di tengah pedesaan dan menawarkan gaya tradisional dengan suasana alam yang menenangkan, menjadikannya tempat yang menarik bagi pengunjung untuk melepas penat. Selain menawarkan berbagai jenis kopi, Cafe Hutan Cempaka juga menyajikan makanan tradisional. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan sumber primer wawancara kepada narasumber pihak café hutan cempaka dan dikembangkan dengan data sekunder literatur . Sehingga penelitian ini menghasilkan strategi STP (Segmentasi, Targeting, Positioning) pada periklanan dengan menggunakan pendekatan metode AIDA, serta cafe ini  terus berinovasi dengan menambahkan fasilitas wisata seperti playground, kolam renang, dan area outbound. Dengan mengenalkannya menggunakan  periklanan yang menarik serta persuasif untuk memperkuat branding melalui berbagai platform media sosial. Sehingga café ini diketahui secara luas oleh pengunjung yang tertarik untuk mendatangi café ini. Dengan memahami strategi target pasar yang tepat dan efektif.