PENGARUH DISKON PADA LIVE STREAMING TIKTOK SHOP TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Abstrak

Penggunaan teknologi internet yang semakin meningkat telah menjadi bagian integral dari gaya hidup masyarakat di Indonesia dan dunia. Peningkatan tersebut mendorong generasi muda untuk lebih sering melakukan pembelian melalui media sosial, yang pada akhirnya mempengaruhi kebiasaan membeli masyarakat. Penjual yang berinteraksi dengan konsumen melalui jejaring sosial sering disebut online shop. Dalam penelitian ini, objek penelitian yang dipilih adalah pengaruh diskon pada metode live streaming TikTok Shop terhadap daya minat beli konsumen. Penelitian ini kemungkinan akan melibatkan analisis data dari pengguna TikTok yang berpartisipasi dalam belanja diskon yang disiarkan langsung dan bagaimana hal tersebut berdampak pada minat mereka. Metode pengambilan data penelitian ini adalah Skala Likert. Hasil penelitian ini menunjukkan rata-rata pertanyaan bahwa diskon yang ditawarkan selama live streaming online shop cenderung membuat pembeli lebih termotivasi untuk berbelanja dan strategi diskon dalam live streaming online shop efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen.