STRATEGI PEDAGANG PASAR TURI SURABAYA DALAM MENGHADAPII INFLASI DAN PENURUNAN DAYA BELI DI ERA DIGITAL

Abstrak

Studi ini meneliti taktik pedagang Pasar Turi Surabaya dalam menghadapi inflasi dan penurunan daya beli di zaman digital. Metode wawancara mendalam dengan pendekatan kualitatif diterapkan pada 8 pedagang sebagai sumber data utama. Hasil menunjukkan bahwa para pedagang menggunakan strategi adaptif yang mencakup manajemen stok, penentuan harga yang fleksibel, pemanfaatan teknologi digital, serta penguatan hubungan pribadi dengan pelanggan. Strategi digital seperti promosi lewat media sosial dan pemesanan online menjadi elemen krusial dalam menjaga dan memperluas pangsa pasar. Studi ini juga menekankan signifikansi dukungan dari pemerintah dan pelatihan digital untuk memperkuat kemampuan pedagang. Hasil ini memberikan pemahaman mengenai reaksi pedagang tradisional terhadap tantangan ekonomi dan teknologi saat ini. Saran kebijakan ditujukan untuk meningkatkan ketahanan ekonomi para pedagang pasar tradisional di tengah tekanan inflasi dan perubahan pola konsumsi