Analisis Perilaku Konsumen Generasi Z dalam Membelanjakan Pendapatan di Era Digital: Studi pada Karyawan PT Nihon Seiki Indonesia, Cikarang

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumsi Generasi Z dalam membelanjakan pendapatan di era digital, dengan fokus pada karyawan yang bekerja di PT Nihon Seiki Indonesia, Cikarang. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi lapangan. Data primer diperoleh melalui wawancara langsung kepada 20 karyawan Generasi Z yang lahir antara tahun 1997 hingga 2004. Sementara itu, data sekunder dikumpulkan dari jurnal, buku, dan artikel ilmiah terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumsi karyawan Generasi Z dipengaruhi oleh kemudahan akses teknologi digital, gaya hidup modern, pengaruh media sosial, serta penggunaan dompet digital (e-wallet). Karakteristik konsumsi mereka cenderung bersifat instan, cepat, dan berbasis tren digital.