PENGARUH GREEN PROMOTION DAN BRAND IMAGE, TERHADAP NIAT BELI SEPEDA MOTOR LISTRIK, DENGAN WORD OF MOUTH SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DI WILAYAH KABUPATEN BEKASI

Abstrak

Transformasi global dalam industri otomotif menuju elektrifikasi kendaraan merupakan respons terhadap eskalasi isu perubahan iklim dan peningkatan kesadaran lingkungan masyarakat dunia. Fenomena ini dipicu oleh tuntutan akan sistem transportasi yang lebih ramah lingkungan, efisien energi, dan berkelanjutan. Di tingkat nasional, Indonesia menunjukkan komitmen melalui kebijakan green economy dan target penurunan emisi karbon melalui Peraturan Presiden Nomor 55 Tahun 2019 tentang Percepatan Program Kendaraan Bermotor Listrik Berbasis Baterai. Fenomena ini menarik untuk dikaji karena keputusan pembelian kendaraan listrik tidak hanya ditentukan oleh faktor teknis, tetapi juga dipengaruhi secara signifikan oleh faktor pemasaran hijau dan psikologis konsumen. Salah satu instrumen utama dalam strategi ini adalah Green Promotion, yaitu upaya perusahaan mengomunikasikan manfaat lingkungan untuk memengaruhi perilaku beli. Selain promosi, Brand Image (Citra Merek) memegang peranan krusial dalam membangun kepercayaan konsumen terhadap teknologi baru ini. Di pasar domestik, konsumen cenderung menilai positif kendaraan yang memiliki citra kinerja, desain, dan reputasi yang andal