PENGARUH INTENSITAS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PERSONAL BRANDING MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI FKIP UNIVERSITAS LAMPUNG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh intensitas penggunaan media sosial terhadap personal branding mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif dan teknik analisis regresi linear sederhana. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 41 responden dengan menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan bantuan aplikasi SPSS yang meliputi uji korelasi, uji regresi, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara intensitas penggunaan media sosial dengan personal branding mahasiswa, yang ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi sebesar 0,530 dengan signifikansi 0,000. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa intensitas penggunaan media sosial berpengaruh signifikan terhadap personal branding dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,490 dan signifikansi 0,000. Selain itu, nilai koefisien determinasi sebesar 0,280 menunjukkan bahwa variabel intensitas penggunaan media sosial memberikan kontribusi sebesar 28% terhadap personal branding mahasiswa, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa intensitas penggunaan media sosial memiliki peran penting dalam pembentukan personal branding mahasiswa. Namun, untuk mencapai hasil yang optimal, penggunaan media sosial perlu dilakukan secara strategis dan didukung oleh faktor lain yang relevan