BRANDING DINAS KOPERASI DAN UKM JAWA TIMUR DALAM MENGEMBANGKAN INDUSTRI UMKM BATIK UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING DI PASAR GLOBAL

Abstrak

Pada penelitian ini membahas tentang strategi branding yang diterapkan oleh Dinas Koperasi dan UMKM Jawa Timur untuk mengembangkan industri UMKM batik agar mampu bersaing di pasar global. UMKM batik di Jawa Timur sendiri mempunyai potensi besar dalam menunjang perekonomian daerah, namun masih banyak yang mengalami kendala dalam memperkuat posisinya di pasar internasional. Branding sendiri merupakan strategi penting untuk meningkatkan daya saing dan menembus pasar global. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif dengan menggunakan wawancara terhadap staff dinas koperasi dan UMKM Jawa Timur, pelaku UMKM batik, dan menggunakan referensi dari jurnal – jurnal publikasi terkait. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dinas koperasi dan umkm Jawa Timur telah melakukan berbagai inisiatif branding, mulai dari program pelatihan pemasaran digital, penggunaan logo, hingga peningkatan kualitas produk sesuai standar internasional. Selain itu, dinas koperasi dan umkm sendiri memiliki peran penting dalam mendorong partisipasi UMKM batik dalam pameran global dan platform e-commerce juga akan memperluas akses pasar produk batik. Penelitian ini memiliki kesimpulan bahwa strategi merek yang diterapkan secara konsisten dan inovatif akan meningkatkan kesadaran merek dan daya saing UMKM batik Jawa Timur sehingga mampu bersaing lebih efektif di pasar global.