STRATEGI PEMASARAN PRODUK UMKM DI TENGAH TANTANGAN EKONOMI GLOBAL

Abstrak

UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) memainkan peranan penting dalam perekonomian Indonesia, terutama dalam menciptakan lapangan kerja dan meningkatkan pendapatan masyarakat. Namun, di tengah tantangan ekonomi global, UMKM menghadapi berbagai kendala dalam pemasaran produk mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis strategi pemasaran yang efektif bagi UMKM untuk bertahan dan berkembang di tengah tantangan tersebut. Metode yang digunakan adalah studi literatur dan survei terhadap pelaku UMKM di wilayah Jakarta. Hasil menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial dan strategi pemasaran digital merupakan kunci keberhasilan pemasaran produk UMKM.