DAMPAK STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP PREFERENSI PEMBELIAN PRODUK FASHION MUSLIM PADA GENERASI Z

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak strategi pemasaran digital terhadap preferensi pembelian produk fashion muslim pada Generasi Z melalui pendekatan Systematic Literature Review (SLR). Kajian ini menekankan pemahaman kualitatif mengenai interaksi antara strategi pemasaran digital dan perilaku konsumen Generasi Z dengan fokus pada temuan penelitian terdahulu. Literatur yang dijadikan sumber berasal dari basis data DOAJ, Scispace, Elicit, dan Google Scholar, dengan kriteria inklusi meliputi relevansi topik, kualitas metodologi, bahasa publikasi, dan terbitan antara tahun 2014–2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital, termasuk pemanfaatan media sosial, influencer marketing, konten kreatif, AR/VR, AI, dan live shopping, secara signifikan memengaruhi preferensi pembelian Generasi Z, yang ditandai oleh respons terhadap konten visual, interaktif, dan personalisasi. Selain itu, karakteristik konsumsi digital dan inovasi teknologi menjadi faktor penting yang memperkuat keterikatan konsumen serta konversi penjualan, meskipun terdapat tantangan implementasi bagi pelaku usaha skala kecil dan menengah. Temuan ini memberikan kontribusi teoretis dan praktis bagi pengembangan strategi pemasaran digital yang efektif di industri fashion muslim.