PENGARUH HARGA DISKON DAN GRATIS ONGKIR PADA PENGGUNAAN TIKTOK SHOP TERHADAP PERILAKU KONSUMEN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga diskon dan pengiriman gratis terhadap penggunaan toko TikTok pada perilaku konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan mengisi kuesioner. Sampel yang digunakan adalah 94 konsumen dengan teknik pengambilan sampel probabilitas. Teknik analisis regresi linier berganda, dengan perangkat uji statistik, yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji normalitas, uji linearitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji f, uji t, dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh harga diskon dan pengiriman gratis terhadap perilaku konsumen dengan nilai r-hitung lebih besar dari r-tabel (0,2028). Uji determinasi menunjukkan seberapa besar pengaruh variabel harga diskon dan pengiriman gratis terhadap perilaku konsumen, dengan nilai R kuadrat sebesar 0,744 = 74,4%. Jadi kontribusi (X1) dan (X2) adalah 74,4% sedangkan sisanya 25,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian