DETERMINANTS OF DECISION MAKING IN PURCHASING HALAL- CERTIFIED PACKAGING PRODUCTS: A CASE STUDY OF UNIVERSITY OF MATARAM STUDENTS

Abstrak

Sertifikasi halal pada produk kemasan makanan, obat-obatan, kosmetik, dan produk lainnya dilakukan untuk memberikan kepastian status kehalalan, sehingga memberikan kepercayaan kepada konsumen dalam mengkonsumsinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh religiusitas, kualitas produk, kesadaran halal, preferensi, dan motivasi terhadap pengambilan keputusan pembelian produk kemasan bersertifikat halal. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Sampel terdiri dari 395 mahasiswa Universitas Mataram. Metode analisis data menggunakan analisis SEM – Partial Least Square dengan bantuan software SmartPLS. Pada penelitian ini diperoleh hasil yang menunjukkan bahwa kesadaran halal tidak berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan, sedangkan religiusitas, kualitas produk, preferensi dan motivasi berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan