PENGARUH PENGEMBANGAN SUMBER DAYA MANUSIA DAN INOVASI DIGITAL TERHADAP KEBERHASILAN STRATEGI IKLAN DIGITAL PADA TAHA GROUP

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengembangan sumber daya manusia dan inovasi digital terhadap keberhasilan strategi periklanan digital di TAHA Group. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif untuk mengidentifikasi dan menganalisis hubungan antara variabel yang diteliti, yaitu dua variabel bebas (SDM dan inovasi digital) dan variabel terikat (keberhasilan strategi periklanan digital). Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 32 karyawan TAHA Group menggunakan teknik sampling jenuh. Instrumen penelitian diuji menggunakan uji validitas Pearson Product Moment dan uji reliabilitas Cronbach's Alpha. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik SDM maupun inovasi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan strategi periklanan digital, baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,918 menunjukkan bahwa 91,8% variasi keberhasilan strategi periklanan digital dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sementara sisanya sebesar 8,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar cakupan penelitian ini. Dengan demikian, peningkatan kompetensi SDM dan penerapan inovasi digital yang berkelanjutan terbukti menjadi faktor penting dalam meningkatkan efektivitas kampanye periklanan digital di TAHA Group