ANALYSIS OF CONSUMER BEHAVIOR IN PURCHASING DECISIONMAKING OF LOCAL PRODUCTS(Case Study at Pajak Jahe Traditional Market, Perumnas Simalingkar -Medan)

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam memilih produk lokal yang diproduksi atau dijual di Pasar Tradisional Pajak Jahe Perumnas Simalingkar Medan. Dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, penelitian ini mengkaji faktor-faktor yang disukai masyarakat dalam memilih produk lokal, antara lain kualitas, harga, kesadaran sosial, dan faktor-faktor lain yang mempengaruhi. Penelitian dilakukan melalui wawancara mendalam dan penyebaran kuesioner kepada 50 orang yang berbelanja di pasar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, niat membeli produk lokal, dan pengaruh keluarga dan teman merupakan elemen yang signifikan dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi positif dengan menawarkan wawasan berharga kepada pengusaha pasar lokal dan produsen kecil dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan