PENERAPAN KONSEP DIGITAL MARKETING PRODUKSI KREATIF DARI GIRILOYO YANG DIIMPLEMENTASIKAN KE BATIK OASE GALLERY DI BENGKULU

Abstrak

Program pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk mengimplementasikan konsep digital marketing yang telah berhasil diterapkan di Kampung Batik Giriloyo, Yogyakarta, ke Batik Oase Gallery di Bengkulu. Strategi ini dilakukan guna meningkatkan daya saing, memperluas pasar, dan memperkuat identitas digital pelaku UMKM batik lokal. Metode yang digunakan adalah Participatory Action Research (PAR), melibatkan 27 pelaku UMKM dalam pelatihan dan pendampingan selama tiga bulan. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan dalam empat aspek utama digital marketing: content, context, community, dan connection. Batik Oase Gallery berhasil mengembangkan konten visual dan narasi yang lebih menarik, membangun komunitas digital aktif, serta memanfaatkan berbagai kanal digital untuk memperluas jangkauan pasar. Evaluasi program menunjukkan bahwa mayoritas peserta mengalami peningkatan dalam visibilitas digital, kapasitas SDM, inovasi produk, daya tarik wisata edukasi, dan kemitraan. Secara keseluruhan, kegiatan ini memberikan dampak positif terhadap pengembangan industri kreatif berbasis budaya lokal di Bengkulu.