PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PERCEIVED QUALITY PADA PURCHASE INTENTION: STUDI PADA KONSUMEN GEN-Z MAYA SARDEN DI PARUNG, KABUPATEN BOGOR

Abstrak

Tujuan dari kajian ini, yakni untuk mengidentifikasi bagaimana Generasi Z memiliki pengaruh terhadap kesadaran merek dan kualitas yang dipersepsikan tentang produk Maya Sarden. Penelitian ini melibatkan 200 orang yang berusia antara 17 dan 26 tahun sebagai responden untuk metode kuantitatif yang diujikan. Uji regresi linier berganda dilakukan pada data ini menerapkan IBM SPSS. Hasilnya memperlihatkan bahwasanya kesadaran merek dan kualitas yang dipersepsikan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keinginan untuk membeli (sig. 0.000 < 0.05) dengan nilai R2 sebesar 0,904. Sebaliknya, kualitas yang dipersepsikan memiliki pengaruh yang signifikan secara parsial (t = 12.368; sig. 0.000), sementara kesadaran merek tidak memiliki pengaruh yang signifikan (t = -0.145; sig. 0.885). Hasilnya memperlihatkan bahwasanya persepsi kualitas adalah alasan utama Gen Z untuk membeli sesuatu. Akibatnya, bisnis harus lebih berkonsentrasi pada meningkatkan kualitas produk mereka sehingga pelanggan dapat menilainya.