PERANAN EMOTIONAL APPEALS DAN BRAND COLLABORATION DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (PENELITIAN PADA SKINCARE HALAL SOMETHINC KOLABORASI DENGAN NCT DREAM DITINJAU DARI BISNIS SYARIAH DI SURABAYA)

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui peranan emotional appeals dan brand collaboration Somethinc dengan NCT Dream terhadap keputusan pembelian konsumen serta untuk mengetahui bagaimana brand collaboration ditinjau dari bisnis syariah. Jenis penelitian yang digunakan adalah kualitatif fenomenologis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa emotional appeals dan brand collaboration pada keputusan pembelian memiliki peranan yang penting terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen dan brand collaboration Somethinc dengan NCT Dream ini sudah menerapkan prinsip prinsip bisnis syariah.