PENGARUH LITERASI KEUANGAN DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KINERJA UMKM YANG DIMEDIASI OLEH FINANCIAL TECHNOLOGY

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh dari Digital Marketing dan Literasi Keuangan melalui Fintech Based-Payment Gateway terhadap Kinerja UMKM. Populasi dalam penelitian ini adalah UMKM pada sektor industri kreatif di Bandar Lampung. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah UMKM pada subsektor kuliner di Bandar Lampung dengan jumlah 102 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan metode penyebaran kuesioner terhadap UMKM di Bandar Lampung yang sudah menggunakan Fintech Based-Payment Gateway pada jasa layanan keuangan dan menggunakan media digital untuk aktifitas pemasaran. Pengolahan data menggunakan uji statistik deskriptif dengan bantuan software SmartPLS 3. Teknik analisis data yang digunakan meliputi Uji Model Pengukuran, Uji Model Struktural, Uji Pengaruh Langsung dan Uji Pengaruh Tidak Langsung. Hasil uji langsung menunjukkan bahwa Digital Marketing dan Literasi Keuangan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Fintech Based-Payment Gateway, sedangkan Fintech based-Payment Gateway memiliki pengaruh signifikan terhadap Kinerja UMKM. Uji tidak langsung juga menunjukkan bahwa Digital Marketing dan Literasi Keuangan yang dimoderasi melalui Fintech Based-Payment Gateway berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja UMKM