PENGARUH NEGARA ASAL, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS EKSPOR SARANG BURUNG WALET INDONESIA KE TIONGKOK)

Abstrak

Tujuan penelitian menganalisis pengaruh negara asal sarang burung walet terhadap keputusan pembelian. Menganalisis pengaruh kualitas sarang burung walet terhadap keputusan pembelian. Menganalisis pengaruh harga sarang burung walet terhadap keputusan pembelian. Menganalisis pengaruh negara asal, kualitas dan harga sarang burung walet terhadap keputusan pembelian. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas instrumen penelitian, asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien diterminasi dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil uji normalitas diperoleh nilai signifikansi 0,130 > 0,05 sehingga nilai sisa berdistribusi normal. Pada pengujian uji multikolinearitas seluruh variabel independen mempunyai nilai VIF < 10 sehingga tidak terjadi gejala multikolinearitas. Sedangkan hasil uji heteroskedastisitas tidak terjadi heteroskedastisitas karena titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y tanpa membentuk pola tertentu. Angka r sebesar 0,746 menunjukkan bahwa hubungan/korelasi antara keputusan pembelian dengan variabel independen adalah kuat. Nilai R square sebesar 0,543 artinya 54,3% variabel keputusan pembelian (Y) dapat dijelaskan oleh variabel negara asal, kualitas produk, dan harga. Berdasarkan hasil uji hipotesis pada penelitian ini uji t variabel negara asal (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk variabel kualitas produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk variabel harga (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian untuk uji f terdapat pengaruh antara negara asal, kualitas produk, dan harga secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian