PENGARUH INFLUENCER TIKTOK DAN KEPERCAYAAN KONTEN BERMEREK TERHADAP NIAT BELI PRODUK NUTRISARI

Abstrak

Di era digital, media sosial telah menjadi strategi pemasaran yang efektif untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen. TikTok adalah salah satu platform yang tumbuh paling cepat, yang memungkinkan para influencer untuk terlibat aktif dengan audiens mereka. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak nilai dan kredibilitas konten influencer terhadap minat pembelian produk Nutrisari, dengan menggunakan kepercayaan pada konten merek sebagai variabel mediasi. Pendekatan penelitian ini menggunakan teori stimulus-organisme-respon (SOR). Dalam teori ini, stimulus berupa kredibilitas suatu konten atau influencer berdampak pada organisme (kepercayaan terhadap konten merek), yang pada gilirannya memicu respons dalam bentuk niat pembelian. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui survei daring terhadap responden yang mengikuti akun TikTok produk Nutrisari. Survei menggunakan skala Likert lima poin untuk mengukur tanggapan responden terhadap setiap variabel. Ukuran sampel ditentukan dengan analisis daya menggunakan tingkat signifikansi 5% dan daya G dengan daya statistik 80%. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode structural equality modeling (SEM) dengan menggunakan aplikasi SmartPLS untuk menguji hubungan langsung dan tidak langsung antar variabel. Studi tersebut menemukan bahwa nilai dan keaslian konten influencer berdampak positif terhadap kepercayaan pada konten merek, yang pada akhirnya berdampak signifikan pada niat pembelian konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa pemasaran berbasis influencer di TikTok dapat menjadi strategi yang efektif untuk meningkatkan kepercayaan dan minat konsumen terhadap suatu produk