PROYEK PEMASARAN DIGITAL MELALUI CONTENT MARKETING DAN NANO-INFLUENCER DI INSTAGRAM DAN TIKTOK UNTUK PENGUATAN BRANDING JATINANGOR NATIONAL PARK

Abstrak

Persaingan destinasi wisata yang semakin ketat mendorong Jatinangor National Park (Jans Park), destinasi wisata buatan seluas 7,5 hektar di Kabupaten Sumedang, Jawa Barat, untuk memperkuat identitas mereknya di media sosial. Penelitian ini bertujuan menganalisis implementasi strategi content marketing di Instagram dan TikTok dalam membangun engagement audiens, mengkaji efektivitas community building melalui user-generated content (UGC), interaksi dua arah, dan kolaborasi nano-influencer, serta merancang strategi optimalisasi berbasis data secara berkelanjutan. Proyek dilaksanakan selama delapan minggu efektif (Maret-Mei 2026) dengan pendekatan content planning berbasis empat pilar konten: Community, Engagement, Entertainment, dan Educational; kolaborasi dengan lima nano-influencer lintas platform; serta program UGC Showcase dan UGC Give Away. Hasil menunjukkan 35 konten berhasil diproduksi dan dipublikasikan, mencapai reach Instagram 241,8 ribu akun, impressions 1,5 juta, dan video views TikTok 3,2 juta. Engagement rate berada pada 1,64% di Instagram dan 2,50% di TikTok (sesuai KPI 1-3%). Program community building menghasilkan 188 repost UGC dan kolaborasi nano-influencer menjangkau 17.585 akun. Brand mentions meningkat 151,08% dari 139 menjadi 349 mentions, share of voice mencapai 18,46% (melampaui target 15%), dengan 74,79% sentimen positif. Temuan ini menyimpulkan bahwa integrasi content marketing berbasis video pendek, community-first approach, dan kolaborasi nano-influencer secara efektif memperkuat branding dan kehadiran digital Jatinangor National Park sebagai destinasi wisata unggulan lokal.