ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PROPERTY DENGAN PENDEKATAN DIGITAL MARKETING

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pendekatan digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen dalam konteks industri properti. Melalui tinjauan literatur, kami menganalisis sejumlah penelitian yang telah dilakukan untuk memahami hubungan antara digital marketing dan keputusan pembelian, khususnya dalam konteks produk properti. Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat hasil yang beragam dalam pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian, yang berkisar dari pengaruh positif hingga tidak signifikan. Penelitian juga menyoroti kompleksitas dalam dinamika hubungan ini, termasuk faktor-faktor seperti strategi digital marketing yang digunakan, preferensi konsumen, dan faktor lingkungan eksternal. Temuan ini memberikan wawasan yang berharga bagi praktisi pemasaran properti dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan relevan dengan era digital saat ini. Selain itu, penelitian ini juga menyoroti perlunya penelitian lanjutan untuk lebih memahami dinamika yang kompleks ini dan mengidentifikasi strategi yang lebih efektif dalam memanfaatkan digital marketing untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam industri properti.