STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN FITUR SHOPEE LIVE STREAMING SEBAGAI MEDIA PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN DAYA TARIK KONSUMEN

Abstrak

Berkembangnya internet masuk ke segala sektor salah satunya yaitu sistem penjualan yang dilakukan secara online atau yang sering disebut dengan e-commerce. Shopee merupakan salah satu aplikasi e-commerce yang paling banyak digunakan di Indonesia. Ada banyak sekali platform media sosial dan marketplace yang bisa digunakan untuk memasarkan suatu produk seperti Marketplace Marketplace yang memiliki berbagai fitur, salah satunya adalah Shopee Live Streaming. Shopee Live adalah fitur pada platform shopee yang memungkinkan penjual membuat sesi live streaming penjualan toko dan produknya secara real time. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dengan menggunakan fitur live streaming Shopee untuk meningkatkan daya tarik konsumen. Artikel ini bertujuan untuk menganalisis tingkat pemanfaatan Shopee Live sebagai peningkatan penjualan dan visibilitas bisnis online di era digital. Artikel ini menggunakan metode penelitian literature review karena memungkinkan pengumpulan, evaluasi, dan analisis data dari berbagai sumber yang telah ada, seperti artikel jurnal, buku, tesis, dan laporan penelitian sebelumnya. Hasil penelitian mengenai pemanfaatan Shopee Live sebagai platform pengembangan bisnis dalam era digital menunjukkan bahwa pemanfaatan fitur live streaming tersebut memiliki dampak positif terhadap peningkatan penjualan produk. Keunggulan seperti jangkauan luas, aksesibilitas yang baik, dan interaksi langsung antara penjual dan pembeli menjadi faktor utama dalam meningkatkan kinerja penjualan.