ANALISIS WACANA PADA VIDEO VIRAL JOGET SADBOR: REPRESENTASI SOSIAL DAN EKONOMI DALAM MEDIA SOSIAL

Abstrak

Fenomena viralitas konten di media sosial semakin menarik perhatian seiring dengan perkembangan teknologi digital. Salah satu fenomena yang menonjol adalah video Joget Sadbor, yang dipopulerkan oleh warga Kampung Margasari, Desa Bojongkembar, Sukabumi, Jawa Barat, melalui platform TikTok dan YouTube. Aktivitas ini tidak hanya menjadi hiburan, tetapi juga sumber pendapatan bagi masyarakat melalui saweran dari penonton. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi sosial dan ekonomi dalam video tersebut serta bagaimana wacana publik dikonstruksi melalui media sosial. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan metode Analisis Wacana Kritis (Critical Discourse Analysis) model Norman Fairclough. Data dikumpulkan melalui analisis isi video, komentar audiens, serta studi literatur pendukung. Tahapan analisis mencakup deskripsi elemen video, interpretasi makna sosial-ekonomi, dan eksplanasi terhadap konstruksi wacana di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Joget Sadbor merepresentasikan adaptasi budaya lokal terhadap teknologi digital, menciptakan ruang kebersamaan dan solidaritas komunitas. Secara ekonomi, aktivitas ini menjadi sumber pendapatan alternatif bagi warga desa dengan penghasilan mencapai Rp 400.000–Rp 700.000 per hari. Namun, fenomena ini juga memicu perdebatan publik antara apresiasi terhadap kreativitas dan kritik negatif tentang eksploitasi diri. Kesimpulannya, Joget Sadbor menggambarkan transformasi budaya dan ekonomi di era digital serta bagaimana wacana publik terbentuk dalam ruang media sosial.