Analisis Peran Dan Tantangan Pemasaran Batik Kreasi Medan (Studi Kasus Pelaku Usaha Batik Kreasi Medan Di Jalan Makmur Dusun 5 Dahlia)

Abstrak

Batik Kreasi Medan, Sumatera Utara adalah wujud inovasi yang mengutamakan budaya local dengan melalui seni membatik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji peran strategi pemasaran dalam pengembangan membatik dan di identifikasikan melalui berbagai tantangan yang dihadapi dalam proses pemasarannya. Penelitian yang digunakan adalah dengan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dengan pelaku usaha dan telaah pustaka . Hasil penelitian ini ditujukan dengan pemasaran yang yang memiliki peran penting dalam meningkatkan daya saing antar produk, pelaku-pelaku usaha, memperluas mangsa pasar, dan dapat membangun citra merek batik local. Namun demikian, para pelaku usaha ini banyak nya kendala yang dihadapi, seperti keterbatasan dalam pemanfatan teknologi digital dan kurangnya kesadaran masyarakat terhadap batik daerah, serta persaingan dengan banyaknya produk-produk massal dari berbagai daerah lainnya. Oleh karena itu, diperlukan strategi pemasaran yang lebih adaptif serta dukungan dari berbagaai pihak guna memperkuat bukti adanya keberadaan Batik Kreasi medan.