BRANDING DESTINASI WISATA DANAU DUA RASA LABUAN CERMIN DI KECAMATAN BIDUK-BIDUK

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses pembentukan branding destinasi wisata Danau Dua Rasa Labuan Cermin di Kecamatan Biduk-Biduk, Kalimantan Timur. Dengan pendekatan kualitatif, data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap masyarakat lokal, pelaku usaha wisata, serta wisatawan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding Labuan Cermin berkembang secara organik melalui media sosial dan narasi masyarakat, namun belum dilengkapi elemen visual formal seperti logo atau slogan. Keunikan ekologis dan daya tarik visual danau menjadi kekuatan utama branding, namun belum diiringi strategi komunikasi terpadu. Partisipasi komunitas masih terbatas akibat rendahnya literasi branding dan minimnya pelibatan dalam perencanaan promosi. Branding terbukti memengaruhi peningkatan kunjungan wisatawan dan berdampak positif terhadap ekonomi lokal, meskipun tantangan infrastruktur dan keberlanjutan masih perlu ditangani. Penelitian ini merekomendasikan penguatan strategi branding berbasis narasi lokal, pelibatan aktif masyarakat, serta integrasi komunikasi digital dan edukatif sebagai upaya membentuk identitas destinasi yang kuat dan berdaya saing.