THE INFLUECE OF HALAL AWARENESS, PRODUCT QUALITY, PROMOSION, AND PRICE ON THE PURCHASE DECISION OF HANASUI LIPSTICK PRODUCTS AMONG MUSLIM FEMALE STUDENTS MAJORING IN ACCOUNTING AT THE MEDAN STATEPOLYTECNIC

Abstrak

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh halal awareness, kualitas produk, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian lipstik Hanasui pada mahasiswi Muslimah Jurusan Akuntansi Politeknik Negeri Medan. Penelitian kuantitatif ini menggunakan sampel 103 responden dengan instrumen kuesioner dan dianalisis melalui regresi linear berganda menggunakan SPSS 26. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa halal awareness, kualitas produk, promosi, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, keempat variabel tersebut memiliki hubungan yang sangat kuat dengan keputusan pembelian (r = 0,886) dengan kontribusi pengaruh sebesar 78,6%, sementara 21,4% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini.