MINAT BELI MAHASISWA TERHADAP PENGGUNAAN TIKTOK SHOP DILIHAT DARI FAKTOR DISKON

Abstrak

E-commerce saat ini merupakan sebagian dari tindakan konsumen. Ketersediaan aplikasi pasar online memfasilitasi operasi komersial dengan anggaran rendah namun dengan pangsa pasar tinggi. Salah satu bisnis e-commerce yang sedang bersaing untuk pasar Indonesia adalah TikTok Shop. TikTok Shop adalah alat perniagaan sosial yang memungkinkan pengguna dan produsen konten untuk mempromosikan dan menjual barang mereka di TikTok. Pengguna TikTok dengan akun bisnis dapat mengakses layanan ini, dan mulai pertengahan 2021, itu juga akan tersedia di akun pengguna. Penelitian ini bermaksud untuk memahami apakah terdapat pengaruh penggunaan TikTok Shop terhadap minat beli dan diskon. Sample yang diteliti adalah konsumen TikTok Shop di Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten yang sudah pernah berbelanja produk melalui dan diskon. Jumlah pernyataan yang terdapat dalam kuesioner ialah 10 pernyataan yang diajukan maka ukuran sampel berjumlah 44. Analisis regresi adalah teknik analisis data yang digunakan, dan perangkat lunak SPSS digunakan untuk membantu. Pengaruh diskon terhadap miat beli mahasiswa pada penggunaan TikTok Shop sebesar 54,5% dan pengaruh lainnya sebesar 45,5%