ANALISIS PENGARUH ENDORSEMENT SELEBRAM TERHADAP DAYA BELI MAHASISWA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh endorsement selebgram terhadap daya tarik pembeli pada produk fesyen di kalangan pengguna media sosial Instagram. Maraknya penggunaan selebgram sebagai media promosi menunjukkan adanya perubahan perilaku konsumsi yang dipengaruhi oleh kredibilitas, popularitas, serta gaya penyampaian informasi dari seorang influencer. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 63 responden yang pernah membeli produk melalui rekomendasi selebgram. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement selebgram berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya tarik pembeli. Komponen yang paling dominan memengaruhi pembeli adalah daya tarik visual konten dan kepercayaan terhadap selebgram. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran berbasis influencer dapat meningkatkan minat beli apabila dikembangkan secara tepat, khususnya pada aspek kredibilitas dan kualitas konten. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif.