IMPLEMENTASI STRATEGI AFFILIATE MARKETING BERBASIS INFLUENCER UNTUK MEMPERKUAT BRAND INTEREST PADA PRODUK JORA SANDAL MELALUI E-COMMERCE

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola perilaku konsumen dalam mengeksplorasi produk melalui media sosial dan platform e-commerce. Penelitian ini didasarkan oleh rendahnya brand interest pada beberapa produk terbaru dari Jora Sandal yang terlihat dari rendahnya engagement media sosial, product views, klik produk, dan add to cart di platform E-commerce. Oleh karena itu, proyek ini ditujukan untuk merancang dan mengimplementasikan strategi affiliate marketing berbasis influencer yang mengintegrasikan optimasi halaman produk e-commerce untuk memperkuat brand interest Jora Sandal. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan yang meliputi observasi, wawancara, studi literatur, dokumentasi, dan analisis performa digital dari TikTok, Shopee, dan TikTok Shop. Hasil dari proyek ini menunjukkan bahwa strategi affiliate marketing berbasis influencer yang diikuti dengan optimasi halaman produk dapat meningkatkan keterlibatan audiens dan eksplorasi produk melalui indikator engagement, product views, klik produk, kunjungan halaman produk, dan add to cart. Pada akhirnya integrasi affiliate marketing berbasis influencer dan optimasi e-commerce dapat menjadi pedekatan yang efektif dalam memperkuat brand interest produk terbaru Jora Sandal melalui platform digital dan e-commerce