IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING DEVELOPER GRAHA PADJADJARAN DEPOK

Abstrak

Penelitian ini mengkaji tentang bagaimana penerapan digital marketing yang dilakukan oleh marketing perumahan Graha Padjadjaran Depok ditengah meningkatnya bisnis properti yang menjadi kebutuhan pokok manusia, transformasi digital merupakan fenomena yang membuat manusia untuk terus melakukan inovasi agar tidak tertinggal dengaan tren yang ada, strategi digital marketing menjadi salah satu teknik yang saat ini digunakan oleh marketing maupun developer terutama dalam melakukan periklanan dalam memasarkan produk properti di era modern. Konsep teori yang digunakan dalam penelitian iniyakni pada konsep digital marketing, dimana digital marketing memiliki sub dimensi berupa: interaktif, program insentif, design situs, efisiensi/cost, dan satu konsep tambahan yakni media sosial. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis metode penelitian studi kasus pada implementasi digital marketing di perumahan Graha Padjadjaran Depok. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa digital marketing menjadi strategi efektif dilakukan untuk berinteraksi dengan konsumen karena kenyamanan dan kemudahan yang diberikan, melalui digital marketing program unggulan penawaran promo seperti tanpa DP, cicilan ringan, dan semi furnished menjadi hal yang dibutuhkan oleh konsumen properti khususnya di perumahan Graha Padjadjaran Depok. Berdasarkan dimensi social media terdapat 3 platform utama yang paling mendorong komunikasi dengan konsumen, dimana masing-masing memiliki nilai persentase yang sama sebesar 20% diantara 4 platform lainnya, platform tersebut adalah Meta Ads (Facebook). Instagram, dan Tiktok. Platform Meta Ads (Facebook) dan Instagram saat ini menjadi 2 platform favorit digunakan oleh marketing dalam praktik periklanan khususnya untuk perumahan Graha Padjadjaran di Depok dengan persentase sebesar 27%.