ANALISIS PENGARUH TRUST DAN HALAL CERTIFICATION TERHADAP PERILAKU NIAT PEMBELIAN ULANG PADA MAKANAN HALAL IMPOR DI INDONESIA

Abstrak

Peningkatan konsumsi makanan halal impor di Indonesia menuntut pemahaman yang lebih komprehensif terhadap faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam konteks ekonomi dan bisnis, khususnya repurchase intention. Di tengah meningkatnya kesadaran konsumen Muslim terhadap aspek kehalalan produk, trust dan halal certification menjadi determinan strategis dalam membangun keberlanjutan hubungan antara konsumen dan produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh trust dan halal certification terhadap perilaku niat pembelian ulang pada makanan halal impor di Indonesia, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain explanatory research. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 140 konsumen makanan halal impor di Indonesia yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode snowball sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda yang didukung oleh uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa halal certification dan trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention, baik secara individual maupun simultan, dengan kemampuan model dalam menjelaskan variasi niat pembelian ulang sebesar 75,4%. Temuan ini menegaskan bahwa jaminan halal certification dan tingkat trust konsumen memiliki peran penting dalam mendorong keberlanjutan pembelian makanan halal impor. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan kajian perilaku konsumen halal serta kontribusi praktis bagi pelaku usaha dan pembuat kebijakan dalam merancang strategi pemasaran yang berorientasi pada penguatan kepercayaan dan kepastian kehalalan produk.