STRATEGI WIRAUSAHA KREATIF PEREMPUAN MUDA DI SEKTOR INFORMAL: STUDI KASUS USAHA MAKRAME DI KOTA MEDAN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi wirausaha kreatif yang diterapkan oleh perempuan muda dalam sektor informal, dengan mengambil studi kasus usaha makrame di Kota Medan. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus terhadap toko online @di.artproject. Data dikumpulkan melalui wawancara dan dokumentasi untuk menggali motivasi, strategi pemasaran, proses produksi, kolaborasi, serta tantangan yang dihadapi pelaku usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kewirausahaan berbasis motivasi intrinsik, kreativitas, serta adaptasi terhadap teknologi digital seperti media sosial berperan penting dalam keberhasilan usaha. Strategi fokus pada branding, kolaborasi dengan komunitas, serta pengelolaan keuangan sederhana menjadi kunci untuk bertahan dan berkembang. Usaha ini tidak hanya memberikan dampak ekonomi, tetapi juga menjadi media ekspresi diri dan penguatan identitas lokal. Penelitian ini menyimpulkan bahwa wirausaha kreatif perempuan muda di sektor informal memiliki kontribusi signifikan terhadap ekonomi lokal dan pemberdayaan perempuan di era digital.