ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Komperatif Terhadap Konsumen Mie Instan Indomie dan Mie Sedap)

Abstrak

Mie instan merupakan salah satu pilihan makanan bagi mahasiswa yang murah, praktis, dan ekonomis. Banyaknya pilihan mie instan yang tersedia dipasaran yang memudahkan para konsumen memilih produk mie instan yang sesuai dengan keingiananmya. Kesadaran merek (brand awareness) dan citra merek (brand image) merupakan salah satu faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk menganalisis pengaruh kedua variabel tersebut terhadap preferensi konsumen dalam menentukan produk mie instan, khususnya Indomie dan Mie Sedap di wilayah Solo Raya. Populasi penelitian mencakup seluruh konsumen dan penggemar mie instan di daerah tersebut. Data diperoleh melewati metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan tinjauan literatur. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa citra merek secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian kedua produk tersebut. Sementara itu, kesadaran merek juga memberikan dampak tidak langsung terhadap preferensi pembelian konsumen. Serta Brand Awareness secara tidak langsung berpengaruh terhadap keputusan pemebelian produk mie instan Indomie dan Mie Sedap.