PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN AKSESIBILITAS WARUNG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WARUNG TURUNAN

Abstrak

Warung turunan memainkan peran penting dalam perekonomian lokal di Indonesia, namun pengaruh keragaman produk dan aksesibilitas terhadap keputusan pembelian konsumen masih kurang dipahami. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner online kepada 55 responden di Ciawi, Kabupaten Bogor. Hasil analisis menggunakan SPSS menunjukkan bahwa keragaman produk dan aksesibilitas secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi di bawah 0,05. Konsumen cenderung memilih warung dengan variasi produk yang beragam dan akses yang baik. Penelitian ini menyarankan agar penelitian selanjutnya mencakup lebih banyak responden dan lokasi untuk hasil yang lebih komprehensif.