ANALISIS MOTIVASI, PERSEPSI DAN SIKAP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINUMAN CHATIME DI OUTLET MALL E-WALK BALIKPAPAN

Abstrak

Penelitian ini dilakukan di Gerai Chatime di E-Walk Balikpapan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui atau menganalisis variabel motivasi, persepsi, sikap terhadap keputusan pembelian konsumen produk minuman pada Chatime Outlet di E-Walk Balikpapan. Metode pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli produk pada Outlet Chatime di E-Walk Balikpapan. Teknik pengambilan sampelnya sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Metode penelitiannya adalah dengan menyebarkan kuesioner dengan model skala likert, yang dianalisis menggunakan uji asumsi klasik dan regresi linier berganda dengan alat statistik SPSS versi 20.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel persepsi dan sikap secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Chatime Outlet di E-Walk Balikpapan, sedangkan motivasi tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada Chatime Outlet di E-Walk Balikpapan. Dan variabel persepsi merupakan variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian pada Outlet Chatime di E-Walk Balikpapan nonprobability