PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETINGTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH

Abstrak

Penelitian ini menganalisis pengaruh Influencer Marketing dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk Wardah. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengambilan data dilakukan melalui kuesioner kepada 100 pengguna Wardah. Analisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai t sebesar 3.68 dengan p value < 0.001. Social Media Marketing tidak berpengaruh signifikan. Nilai t sebesar 1.58 dengan p value 0.117. Uji simultan menunjukkan kedua variabel berpengaruh secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian. Nilai F sebesar 6.996 dengan p value 0.001. Model penelitian memiliki adjusted R square sebesar 0.384. Artinya, 38.4 persen variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut.Temuan ini menegaskan bahwa influencer memiliki peran dominan dalam keputusan pembelian konsumen Wardah. Perusahaan dapat memprioritaskan strategi kolaborasi influencer yang relevan dengan target pasar