PENGARUH BRAND AWARENESS, HARGA DISKON, RATING PRODUK, DAN KETERSEDIAAN OUTLET TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE GACOAN MELALUI APLIKASI SHOPEEFOOD DI SURAKARTA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji Pengaruh Brand Awareness, Harga Diskon, Rating Produk, dan Ketersediaan Outlet terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Melalui  Aplikasi ShopeeFood  di Surakarta. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif, sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Pengukuran data dalam penelitian ini menggunakan tipe non-probabilitas dan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner, dan responden menilai setiap pernyataan kuesioner menggunakan Skala Likert 4 poin. Analisis data dilakukan dengan software SPSS 27.00. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa  variabel Brand Awareness  tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian Mie Gacoan melalui  Aplikasi Shopee Food  di Surakarta. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,383 lebih besar dari 0,05. Variabel Harga Diskon tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian Mie Gacoan melalui  Aplikasi  Shopee Food  di Surakarta. Hal ini dapat dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,057 lebih besar dari 0,05. Variabel Rating Produk  tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian Mie Gacoan melalui  Aplikasi  Shopee Food  di Surakarta. Hal ini dapat dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,336 lebih besar dari 0,05. Variabel Ketersediaan Outlet memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian Mie Gacoan melalui Aplikasi Shopee Food di Surakarta. Hal ini dapat dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,02 yang lebih kecil dari 0,05. Berdasarkan hasil analisis, dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Awareness, Harga Diskon, Rating Produk, dan Ketersediaan Outlet memiliki pengaruh simultan terhadap variabel Keputusan Pembelian Mie Gacoan Melalui  Aplikasi Shopee Food di Surakarta, hal ini dibuktikan dengan nilai F test sig sebesar 0,000 yang kurang dari 0,05.