PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN GAYA HIDUP SEHAT TERHADAP NIAT BELI AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) (Studi pada Konsumen AQUVIVA di Kota Surakarta)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis promosi, kualitas produk dan gaya hidup sehat terhadap niat beli air minum dalam kemasan (AMDK) pada konsumen AQUVIVA di Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 150 responden konsumen AQUVIVA di Kota Surakarta. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert. Hasil dari penelitian ini diperoleh persamaan regresi yaitu Y = -0,956 + 0,136 X1 + 0,611 X2 + 0,216 X3 + e. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel promosi memiliki nilai 0,021 < 0,05, variabel kualitas produk 0,000 < 0,05 dan variabel gaya hidup sehat memiliki nilai 0,000 < 0,05. Hal tersebut menunjukkan variabel promosi, kualitas produk dan gaya hidup sehat berpengaruh signifikan terhadap niat beli air minum dalam kemasan (AMDK) merek AQUVIVA pada konsumen AQUVIVA di Kota Surakarta. Hasil koefisien determinasi (R2) 0,613 atau 61.3% yang artinya besarnya sumbangan pengaruh variabel independen X1 (promosi), X2 (kualitas produk) dan X3 (gaya hidup sehat) terhadap Y (niat beli) sebesar 61,3%. Sisanya 38,7% diterangkan oleh variabel lain di luar model.