PERAN DIGITAL MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRAJURIT TNI-AD DI E-COMMERCE SHOPEE WILAYAH KOMPLEK KODAM RESIMEN ARHANUD 1/F BINTARO, PESANGGRAHAN, JAKARTA SELATAN

Abstrak

Ananda Umu Thoyibah, 202210325204, Peran Digital Marketing dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Prajurit TNI-AD di E-Commerce shopee Wilayah Komplek Kodam Resimen Arhanud 1/F Bintaro, Pesanggrahan, Jakarta Selatan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan harga terhadap keputusan pembelian prajurit TNI-AD di e-commerce Shopee wilayah Komplek Kodam Resimen Arhanud 1/F Bintaro, Pesanggrahan, Jakarta Selatan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 50 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan sampel jenuh (sensus). Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, digital marketing dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian prajurit dengan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 54,5%, sedangkan 45,5% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini. Hasil ini mengindikasikan bahwa kombinasi strategi pemasaran digital yang interaktif dan penawaran harga yang kompetitif secara bersama-sama menjadi faktor penentu yang kuat dalam memicu keputusan tindakan pembelian di lingkungan militer.