MARKETING STRATEGY TO MAINTAIN THE EXISTENCE AND SUSTAINABILITY OF PAYUNGI BASED ON SHARIA MANAGEMENT

Abstrak

Penelitian ini mengkaji penerapan prinsip-prinsip syariah dalam operasional Pasar Yosomulyo Pelangi (Payungi) dan kontribusinya terhadap keberlanjutan pasar. Fokus utama penelitian ini adalah menganalisis bagaimana prinsip-prinsip syariah diterapkan dalam transaksi jual beli, serta dampaknya terhadap ekonomi dan sosial masyarakat sekitar. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan metode studi kasus, di mana data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pasar Payungi menerapkan prinsip syariah seperti keadilan, kejujuran, transparansi harga, kualitas produk yang terjamin, serta tanggung jawab sosial dan lingkungan. Penerapan prinsip-prinsip ini tidak hanya mendukung keberlanjutan pasar, tetapi juga memberikan kontribusi positif terhadap kesejahteraan masyarakat sekitar, terutama dalam hal pemberdayaan ekonomi lokal, pengurangan dampak negatif terhadap lingkungan, dan dukungan terhadap kegiatan sosial seperti zakat dan infak. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa pasar yang mengintegrasikan prinsip syariah dapat menjadi model bagi pasar tradisional lainnya, yang tidak hanya berorientasi pada keuntungan ekonomi tetapi juga pada keberlanjutan sosial dan lingkungan