PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP IKLAN BERBASIS INFLUENCER DI TIKTOK STUDI KASUS DI INDONESIA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi konsumen terhadap iklan berbasis influencer di platform TikTok dalam konteks Indonesia. TikTok sebagai media sosial yang sedang berkembang pesat di kalangan masyarakat menjadi salah satu pilihan utama bagi merek untuk memasarkan produk melalui influencer. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik wawancara mendalam kepada sejumlah responden serta analisis konten dari iklan yang ditampilkan oleh influencer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keaslian konten, interaksi langsung dengan audiens, dan kesesuaian antara merek dan citra influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap kepercayaan dan keputusan pembelian konsumen. Meskipun demikian, beberapa konsumen masih merasa skeptis terhadap promosi berbayar yang terlalu eksplisit. Temuan ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi merek dan influencer dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif di TikTok.