ANALISIS PENGARUH HARGA DAN SUASANA CAFÉ TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERIODE 2023-2024 DITHE MOON CAFÉ

Abstrak

Tujuan.“dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Harga dan Suasana Cafe Terhadap Keputusan Pembelian Pada The Moon Cafe. Terdapat dua variabel bebas dalam penelitian ini ialah Harga (X1) dan Suasana (X2) dan satu variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian (Y). Jumlah sampel 100 responden konsumen The Moon Cafe serta analisis data menggunakan software SPSS versi 25. Uji yang dilakukan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reabilitas, uji persamaan regresi, uji koefisien korelasi (r), uji koefisien determinasi (R2), uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji t (parsial), uji f (simultan) dan uji dominan. Hasil dalam penelitian ini yaitu variabel Harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan, variabel Suasana secara parsial berpengaruh positif dan signifikan. Hasil dari uji simultan (F) menunjukan bahwa Harga dan Suasana secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terrhadap Keputusan Pembelian Pada The Mood Cafe. Disarankan agar pemilik dari The Mood Cafe dapat melakukan beberapa perbaikan tambahan dipencahayaan dan warna latar agar lebih terang dan dan nyaman dimata konsumen atau pengunjung cafe. Sebab terdapat kekurangan dari The Mood Cafe yaitu kurang pencahaayan dan warna latar tidak sesuai, hal ini dibuktikan dari 100 responden 3 menyatakan sangat tidak setuju, 39 menyatakan tidak setuju dan 15 menyatakan kurang setuju pada pencahayaan dan warna latar diThe Mood Cafe.